موفقیت طرح پزشک خانواده در گرو الگوگیری از بازاریابی اجتماعی

رییس مرکز تحقیقات عوامل اجتماعی مؤثر بر سلامت دانشگاه علوم پزشکی اصفهان گفت: موفقیت طرح پزشک خانواده در گرو الگوگیری از بازاریابی اجتماعی است.

- اصفهان- رییس مرکز تحقیقات عوامل اجتماعی مؤثر بر سلامت دانشگاه علوم پزشکی اصفهان گفت: موفقیت طرح پزشک خانواده در گرو الگوگیری از بازاریابی اجتماعی است.

در خصوص بازاریابی اجتماعی می گوید: وقتی اعلام می شود که بازاریابی اجتماعی در حوزه سلامت به کار گرفته شود در واقع استفاده از اصول و فنون بازاریابی جهت تدوین برنامه ها، مداخلات و ارزشیابی ها در جهت تلاش برای تغییر یا اصلاح رفتار سلامت در راستای جذب مشتری است.

مصطفی امینی رارانی که پس از اجرای فاز یک طرح پزشک خانواده، پژوهشی با عنوان تحلیل سیاست برنامه پزشک خانواده با استفاده از رویکرد بازاریابی اجتماعی انجام داده، هدف از اجرای این پژوهش را ارزش گذاری خدمات پزشک خانواده و جذب مشتری نامیده و ادامه می دهد: فرآیند استفاده از مبانی و اصول بازاریابی تجاری در حوزه سلامت برای نهادینه شدن یک برنامه یا رفتار مطلوب سلامت و یا حذف یک رفتار نامطلوب سلامت را بازاریابی اجتماعی می خوانند.

موفقیت طرح پزشک خانواده در گروی رویکرد اجتماعی منظم است وی با بیان اینکه برنامه پزشک خانواده به عنوان یک سیاست اجتماعی در بخش سلامت طی دو دهه گذشته به اج�